La trasmissione di Report, nota per le sue inchieste audaci e provocatorie, è andata in onda domenica 2 novembre su Rai 3. A suscitare in maggior misura lo sconcerto e lo sdegno dei telespettatori, le immagini su come vengono spennate le oche vive in Ungheria, da dove per la verità, nessuno ha dimostrato arrivino le materie prime di Moncler, tantomeno il servizio di Report che allude ma si interrompe alla domanda diretta.
La notizia ha fatto subito il giro del web, dove si è scatenato di tutto di più. Commenti, tweet, insulti sulla pagina Facebook, petizioni di ogni genere ed è nato, come ultimamente capita spesso con qualsiasi polemica in atto, l’hashtag che invoca al boicottaggio. Risultato: ieri in Borsa il titolo Moncler è crollato ed è stato sospeso per eccesso di ribasso (-6,87% teorico), anche se in mattinata il titolo è tornato sul mercato ed è in leggera risalita.
Durissima la reazione dell’azienda, che ha dato mandato ai propri legali di difendersi in tutte le sedi. Moncler – marchio diventato italiano dopo l’acquisizione dell’azienda da parte di Remo Ruffini – definisce “strumentali” i servizi di Report e dichiara che “utilizza solo piuma acquistata da fornitori obbligati contrattualmente a garantire il rispetto dei principi a tutela degli animali”.
“Moncler specifica che tutte le piume utilizzate in Azienda provengono da fornitori altamente qualificati che aderiscono ai principi dell’ente europeo EDFA (European Down and Feather Association) – si legge nel comunicato ufficiale apparso ieri sera sul sito dell’azienda -, e che sono obbligati contrattualmente a garantire il rispetto dei principi a tutela degli animali, come riportato dal Codice Etico Moncler. Tali fornitori sono ad oggi situati in Italia, Francia e Nord America. Non sussiste quindi alcun legame con le immagini forti mandate in onda riferite a allevatori, fornitori o aziende che operano in maniera impropria o illegale, e che sono state associate in maniera del tutto strumentale a Moncler”.
Moncler precisa inoltre che “per quanto riguarda la produzione, come già ha comunicato inascoltata a Report, produce in Italia e in Europa: in Italia quantità limitate, e in Europa nei luoghi deputati a sostenere la produzione di ingenti volumi con elevato know-how tecnico che garantisca la migliore qualità riconosciuta a Moncler dai consumatori. Moncler non ha mai spostato la produzione come afferma il servizio, visto che da sempre produce anche in Est Europa. In Italia ha mantenuto collaborazioni efficienti con i migliori laboratori”.
C’è poi la questione del lusso. Secondo report, i piumini che Moncler vende a mille euro ne costano in realtà meno di 100. I dubbi sulla qualità andranno risolti, ma il prezzo resta un problema piuttosto astratto, visto che nel settore lusso i prezzi alti sono un “must” legato al marchio e non certo alla materia prima. E visto che il cliente finale, da sempre, è disposto a pagarli proprio in quanto simbolo di un certo status.
In ogni caso, questa la risposta dell’azienda: “Per quanto riguarda i ricarichi, il costo del prodotto viene moltiplicato, come d’uso nel settore lusso, di un coefficiente pari a circa il 2,5 dall’azienda al negoziante, a copertura dei costi indiretti di gestione e distribuzione. Nei vari Paesi la distribuzione applica poi, in base al proprio mercato di riferimento, il ricarico in uso in quel mercato. È evidente quindi che le cifre menzionate nel servizio, che prendono in considerazione solo una piccola parte del costo complessivo del prodotto, sono del tutto inattendibili e fuorvianti”.
Resta dunque la questione animalista, a cui allude Report e a cui Moncler ha dato risposte chiare nelle ultime ore. Ma in attesa che la causa arrivi in tribunale, come annunciato sui giornali, ci permettiamo di domandarci perchè una questione di tale ampiezza sia stata utilizzata – invece che per una campagna internazionale – per attaccare un singolo marchio, simbolo italiano del lusso nel mondo. Forse perchè fa più “rumore” di una campagna per salvare le oche?
Quanti prodotti contenenti piume troviamo sul mercato? Dalle giacche alle pantofole, dai prodotti di marca a quelli delle grandi catene, dai cuscini alla biancheria da letto, non tutti vantano una tracciabilià del prodotto nè possono garantire che le piume siano prodotte in paesi come l’Italia, dove – come ha ricordato la Lav in queste ore – la spiumatura in vivo è vietata da anni.
Quanto durerà, dunque, l’indignazione e l’appello al boicottaggio? (Sembra ormai lontana la polemica sull’uccisione dell’orsa Daniza, i cui fautori volevano boicottare le vacanze in Trentino, ma ora stanno prenotando per i mercatini di Natale).
E quanto è giusto che duri, visto che effettivamente nemmeno Report dimostra in alcun modo che Moncler utilizzi piume derivanti da questo metodo – piuttosto allude accostando l’immagine del marchio a una domanda a cui l’intervistato non risponde -? Quanto è giusto che realtà italiane solide come questa azienda, simbolo di un’Italia che per una volta domina l’economia invece che subirla, paghino per questo sfogo sui social network dove va di moda l’indignazione facile, ma non l’impegno nè la ricerca effettiva della verità?
Chiediamo anche a voi un parere.
